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从公司官方披露的资料来看,广告营销是椰树集团近几年重要的战略计划,公司甚至倡导员工“顾事业不顾家”、“忠诚椰树”的价值观。 在2月16日发布的官方微博回应中,《投资者网》研究员留意到,声明的落款处为“椰树集团拉买处”。据公开消息显示,2017年,椰树集团投入2亿元设立“拉买办”(拉动买家的部门)用于产品广告宣传。 据公司“椰树人刊”发布的“2017年新春开门红大会”一文显示,椰树集团董事长兼总经理赵波在致词中强调,在新的一年里(指2017年)要抓好广告策划、重用重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的年轻人,培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者,拉动买者带动卖者促进销售。 在2018年的新春开门红大会上,赵波再次强调,“在新的一年里抓好广告宣传精耕细作、立法传承成功经验”。 由于椰树集团并非上市公司,其相关的具体营收及广告营销费用占比情况不得而知。官网显示,椰树集团连续8年(2010年至2017年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。其中,2017年公司的产量同比增长5.42%,产值同比增长6.15%,销量同比增长3.73%。公司方面称,2017年公司能实现“三增长”是“王光兴总裁大师级匠心策划广告、大手笔广告投入、货比货打竞的丰硕成果”。
2019-10-18 21:04来源:南方网陈颖 吴雨伦

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